Перспективы и инновации Nike

После выхода первого в 2022 году финансового отчета, инвесторы компании Nike были серьезно расстроены неутешительными прогнозами на выручку в будущем году. Руководство компании сильно занизило планку показателей как на следующий квартал, так и на весь год. Это объясняется тем, что из-за нарушения цепочки поставок у предприятия отсутствует возможность работать с полной отдачей, к тому же, закрытие нескольких заводов тоже не способствовало улучшению ситуации. Нужно ли инвестировать сегодня в компанию или для этого сейчас не лучшее время?

Перспективы и инновации Nike

Бренд – это все!

Индустрия производства одежды и обуви – одна из самых высококонкурентных ниш. Завоевать здесь громкое имя, значит, обеспечить себе процветание на многие годы. Именно в данном плане компания Nike может дать фору любому из современных брендов.

Предприятие было организовано в 1964 году спортсменом-бегуном Филом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом. Если совокупно брать динамику активов за все прошедшие десятилетия, то с уверенностью можно сказать, что компания является действительно процветающей. Осенью текущего года Nike отметила 40-летие с момента первого IPO.

Подавляющее большинство крупных инвесторов и инвестиционных компаний рекомендуют в обязательном порядке держать в инвестпортфеле активы этого предприятия. На сегодняшний день бренд является неотъемлемой частью быта американцев, наравне с такими предприятиями, как Мак Доналдс или Кока-Кола. Это и объясняет, что стоимость компании сегодня превышает 270 миллиардов долларов. Если брать в общем, то этот параметр больше всех вместе взятых по обувным фабрикам Америки практически в 6 раз.

Эмитент обладает мощным брендом, в его рекламном портфеле столько знаменитостей, сколькими похвастаться вряд ли сможет любая компания в мире. Среди самых популярных из них Криштиану Роналду, Майкл Джордан, Серена Уильямс, Леброн Джеймс. Направленные на маркетинг расходы, в полной мере оправдывают себя. По итогам 2021 года, на эту сферу Nike потратила 3,1 миллиарда долларов, а доход только от Джордан Брендс был равен 4,71 миллиарда.

Концерн предоставляет свои услуги, более чем 2,5 тысячам спортивных команд, клубов, ассоциаций в мире. Практически 70% стоимости его товаров не имеют прямого отношения к производству.

То есть, издержки на производство пары кроссовок составляют всего 30 долларов, а в торговой точке они стоят уже 100 долларов. Если говорить о персонально разработанной обуви, то эта цифра приближается уже к 250 долларам. Причем издержки снижаются еще на 12%. Получается, что основной финансовый актив компании – бренд, и цепочки поставок с магазинами здесь почти ни причем.

Подробнее о цифрах

Consumer Direct Acceleration – новая стратегия, которую компания Nike позиционировала в 2020 году. Она подразумевает, что в дальнейшем предприятие намерено делать ставку исключительно на собственные продажи. К примеру, в том же году эмитент разорвал отношения с 9 оптовыми каналами продаж, в числе которых оказались и Belk, Zappos. При этом упор был сделан на собственных продажах, особое место среди которых занимали онлайн.

Для данной цели на базе предприятия были разработаны собственные приложения для смартфонов и планшетов:

  • Nike – классический вариант;
  • SNKRS – персонально для реализации кроссовок компании.

Последнее приложение помогает потребителю купить товары гораздо проще, подробнее узнать о ценах, новинках и модернизации той или иной пары обуви. Здесь же публикуются мероприятия и акции, которые позволяют сделать связь между клиентом и компанией гораздо прочнее. В последнее время наблюдается высокий спрос на это предложение, и сейчас его рост показал уже более 120%. SNKRS доступно для пользования в 50 мировых государствах и по популярности уже сравнялось с основным приложением.

В отчетности за 1 квартал 2022 года финдиректор Nike позиционировал приложение, как очень удобное, особенно в период пандемии. Здесь все могут делать покупки качественных товаров, не посещая магазинов.

В приложение были добавлены специальные опции, помогающие покупателям безопасно делать покупки. К примеру, инновационная функция куар-код позволяет делать заказ онлайн, а затем забирать товар в персональном ящичке.

В рамках инновационной стратегии, в ближайшем периоде компания должна открыть 200 новых торговых точек под названием Nike Life. Инновация отлично показала себя и помогла эмитенту процветать в условиях жесточайшей конкуренции.

CryptoKicks – метавселенная Nike

Только пару месяцев назад Фейсбук заявила о создании метавселенной. Перспективную идею тут же подхватили практически все, кто стремится быть на гребне модной волны. Не осталась в стороне и Nike. Руководство компании заявило, что тоже собирается внедрять Nike в виртуальный мир под названием Nikeland. Собственная метавселенная предприятия поможет сделать бренд еще более узнаваемым и популярным, станет удобной площадкой для тестирования новинок обуви. Открыта метавселенная будет на платформе Roblox.

Кроме того, Nike внедряет в свою деятельность NFT. Здесь эксклюзивные предметы продаются в форме цифровых токенов с применением технологии блокчейн. Последняя подтверждает право собственности на приобретение. Тренд пока еще новый, однако уже пользуется неизменно высокой популярностью. Только в первые 12 месяцев 2021 года мировые продажи NFT взлетели на рекордную высоту, достигнув 2,5 миллиарда долларов.

По мнению экспертов Морган Стенли, NFT расширит адресный рынок предметов роскоши еще на 10-15%. Интерес для Nike в данном случае самый непосредственный. Обувь компании, выпускающаяся массовыми тиражами, может реализовываться просто по баснословным ценам. В 2019 году предприятие подало патент на регистрацию нового вида NFT – CryptoKicks. Это цифровое представление обуви с криптографическим токеном.

CryptoKicks уникализирует товары предприятия, помогает улучшить аналитику, контролирует объемы перепродаж, выявляет подделки и отслеживает дальнейшую судьбу каждой обувной пары.

В соответствии с прогнозами, продажа NFT стимулирует рост опционной маржи любого топового бренда, подняв ее до 20-25%. Как говорят эксперты Nike, к 2025 году уровень цифровых продаж вырастет до 40%.

Финансовые показатели

Многим инвесторам к праздникам компания Найк приготовила довольно большой презент – акции предприятия поднимаются в цене на 11%. То есть, новый ежеквартальный уровень выплат на один актив будет равен 30 центам. Однако для инвесторов гораздо большей радостью считается тот факт, что компания показывает стабильно высокие финансовые результаты даже в условиях постапандемического кризиса. Этот факт особенно заметен по отчетам компании.

В 1 квартальном отчете за 2022 финансовый год отражено, что выручка эмитента выросла на 16% в годовом исчислении, а в денежном выражении составила 12 миллиардов долларов. Это довольно весомый результат, особенно с учетом общей мировой ситуации.

Вне зависимости от нарушения цепочки поставок, аналитики уверены, что в будущем году компания принесет двузначные прибыли.

Как поступить с активами?

Nike – бессменный лидер в своей сфере деятельности. Последние цифровые отчеты – явное тому подтверждение. Несмотря на довольно внушительный возраст, компания держится на пике современных тенденций, активно взаимодействуя со своими клиентами, повышая рейтинг путем внедрения инноваций.

Стоит заметить, что предприятие не останавливается только на спортсменах. В его разработках и уже готовой продукции можно встретить обувь, которая создается, к примеру, для известных музыкантов. Одним из последних вариантов стали кроссовки для рэпера G-Dragon, которые были выпущены под названием Nike Kwondo1. Не менее значимой линейкой стали кроссовки Dunk Lows по мотивам популярной игры League of Legends, выпущенные для Riot Games.

По поводу технической картины стоит заметить, что цена активов компании в последнее время несколько снизилась. Однако это коррекционный момент, беспокоиться о котором не стоит. Сегодня стоимость активов находится на уровне в 160 долларов, следующая точка – 180 долларов, намеченный максимум – 200 долларов.

Перспективы и инновации Nike

Отчеты прошлой недели

GameStop

К началу зимы компания GameStop отчиталась о понесенных в 3 квартале убытках. Отчет не порадовал вкладчиков, поскольку цена бумаги резко упала аж на 7,88%, а чистый убыток компании повысился до 105,4 миллионов долларов. В расчете на 1 актив эта цифра составляет 1,39 долларов. Если привести в сравнение аналогичный отчет за прошлый год, то в нем были отражены убытки в 18,8 миллиона долларов, а на акцию падение цены – на 0,29 долларов. В отчетном периоде размер выручки достиг 1,297 миллиарда долларов, продемонстрировав рост на 29,05% в год.

Сегодня цена актива эмитента составляет 144 доллара. Есть некоторая стабильность, но о повышении пока речи нет.

Adobe

Очень перспективный концерн, однако стоимость активов его сегодня идет на понижение. Все это происходит на фоне довольно внушительных финансовых показателей. К примеру, выручка компании превзошла ожидания и достигла 20 миллионов долларов, прибыль на акцию осталась в пределах прогнозируемой ранее.

Инвесторов сильно раздосадовал снизившийся прогноз на следующий финансовый год. Ранее говорилось, что прибыль компании составит 18,2 миллиарда долларов, по факту, после пересмотра ситуации аналитиками, была опубликована цифра в 17,9 миллиарда.

Стоит ли приобретать активы сегодня? Эксперты рекомендуют ограничиться наблюдениями за акциями, пока они находятся в пределах 550-560 долларов за единицу. Ждем тестирования позиции с последующим отскоком, и только после этого вступаем в сделку.

author

Об авторе:

Публицист, трейдер

Читать предыдущий пост
← Решение ФРС не меняет ситуацию на криптовалютном рынке
Читать следующий пост
Как ситуация на криптовалютном рынке влияет на криптовенчуров →
Видеоматериалы
latest videos
 

КАПИТАЛИЗМ, QE, процентные ставки

latest videos
 

Экономика хайпа, финансовые пузыри, кризисы.

latest videos
 

Энергопереход 4.0. ВИЭ, Парижское соглашение

Заполните форму, чтобы получить бесплатную консультацию.