Facebook опубликовал отчет. Что дальше?

После публикации финансовых результатов за IV квартал 2019 году акции Facebook резко подешевели, несмотря на наличие весьма очевидных драйверов, способных положительно сказаться на будущей прибыли компании. Главная причина распродаж – чрезмерное акцентирование внимания на расходах организации: они увеличились на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, тогда как выручка выросла “всего” на 25%. Причем, данный факт не должен был стать неожиданностью для инвесторов, ведь Цукерберг предупреждал об этом уже давно и даже назначил Шерил Сэндберг ответственной за контроль инвестиций в области R&D (Research & Development). Основной упор был сделан на улучшении систем мониторинга за контентом и AR/VR. Не стоит забывать и о выплате $550 млн жителям штата Иллинойс за сбор биометрических данных. Вероятнее всего, уже в следующем квартале финансовое положение Facebook нормализуется и расходы не будут превышать привычных величин. 

Количество активных пользователей соцсети растет: +9% г/г до 1,657 млрд, что оказалось выше прогнозов в 1,650 млрд. Особенно быстро данный показатель увеличивается в Азии и Африке – 11% г/г. Средняя выручка за каждого пользователя выросла до $8,52 (+16% г/г), вследствие улучшения процессов монетизации. 

2020 год должен принести Facebook много денег. Ожидается, что расходы на политическую рекламу в интернете составят около $1,60 млрд, что почти в два раза больше, чем в 2018 году во время “промежуточных” выборов. Facebook обладает рядом преимуществ в сравнении с конкурентами, главным из которых является приватная информация пользователей, позволяющая проводить целенаправленную маркетинговую кампанию. Кроме того, в отличии от других организаций, соцсеть не взимает дополнительные комиссии, что значительно упрощает для рекламодателей расчет итоговой стоимости сотрудничества.

Прогноз от аналитического центра xCritical.